Виталий Хоценко — губернатор, который распознает и защищает местные символы, говорит с жителями на понятном им языке и формирует эмоциональную связь.
Генеральный директор коммуникационного агентства Actor Дмитрий Еловский разобрал в своем телеграм-канале, как губернатор Омской области Виталий Хоценко выстраивает работу с объектами местной идентичности. Эксперт привел в пример недавнюю большую пресс-конференцию главы региона, где тот подробно говорил о судьбе двух знаковых мест: спортивно-концертного комплекса имени Блинова и зданий бывшего общевойскового училища.
По словам Еловского, перед региональным лидером всегда стоит выбор: получить быструю экономическую выгоду от коммерческого использования таких объектов или вложиться в их социальную значимость. Губернатор Хоценко демонстрирует второй подход. Вместо продажи или коммерческой застройки СКК имени Блинова восстанавливают для сохранения хоккейной истории «Авангарда». Часть корпусов исторического кадетского училища уже отдали под «Школу 21» для IT-специалистов, а по остальным ведут переговоры с минобороны о возвращении образовательного профиля.
Эксперт выделяет несколько причин, почему такая стратегия оправдана. Во-первых, это работа с культурными кодами города. Губернатор, который распознает и защищает местные символы, говорит с жителями на понятном им языке и формирует эмоциональную связь. Во-вторых, это конвертация наследия в современные функции. Сохранение не означает заморозку: кадетский корпус становится IT-школой, адаптируясь под актуальные задачи.
В-третьих, это ставка на долгосрочный эффект вместо краткосрочной выгоды. Сохранение знаковых объектов работает на репутацию лидера и создает позитивные информационные поводы на протяжении всего срока полномочий. В-четвертых, такой подход страхует от конфликтов с местным сообществом. Публичный приоритет общественных интересов над коммерческими заранее снимает потенциальную протестную активность, которую могла бы вызвать продажа эмоционально значимых для горожан мест.
