Во что будут одеваться омичи с уходом из России европейских брендов? Мы спросили экспертов

В начале марта самый крупный торговый комплекс в Омске «Мега» опустел в буквальном смысле. Один за одним закрылись магазины одежды – H&M, Mango, Bershka, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius, Zara. Однако паниковать по этому поводу точно не стоит. Во-первых, даже в магазинах европейских брендов большую часть одежды отшивали в Китае. А Поднебесная санкции не поддержала, значит, продолжит поставлять нам пошитые по последней моде вещи, пусть и под другим брендом. Во-вторых, в Омске работают ателье и швейные цеха, существует целая школа дизайна. И уход западных магазинов только расширяет их возможности.

Точка роста

Многим из омских швейных предприятий пришлось перейти на новые форматы работы еще два года назад, с началом пандемии. Ателье сначала простаивали и терпели убытки, а потом получили массовые заказы на пошив защитных масок и медицинской одежды. Не испытывают панических настроений омские портные и сегодня.

– Пандемия и первый локдаун в марте 2020-го стимулировали появление огромного количества локальных брендов. В этой беспрецедентной ситуации бренды-гиганты, как выяснилось, более неповоротливы. Производители одежды в России оказались более гибкими в плане логистики и оперативного снабжения своей продукцией магазинов и прямых потребителей, – рассказывает омский дизайнер, владелица ателье Pollymerre Design Ольга Хмельницкая.

Производство Pollymerre Design существует уже три года. Изначально здесь занимались разработкой, брендингом и отшивом формы для различных организаций, работали как с Омском, так и с организациями из других городов. Год назад перешли на формат «производственного ателье» – формат мини-производства, которое занимается созданием одежды для маленьких локальных брендов.

Как шить будем?

Сейчас предприятиям, использующим ткани из Европы, приходится решать вопрос замещения тканей. По мнению портных, российские материалы конкурировать с европейскими тканями пока не могут. Однако по большей части доля европейских тканей в омском производстве была невелика. В основном швейные предприятия  использовали материалы из Турции, Китая, Италии.

– С доставкой ткани в нынешних реалиях проблем нет, с тканями основная проблема – это увеличение стоимости почти в два раза, что сказывается на конечной стоимости продукции, – комментирует Ольга Хмельницкая.

С другой стороны, некоторые производственники готовы какое-то время сдерживать цены, но вместе с тем надеются наращивать обороты.

– Наши текущие цены привязаны к курсу доллара 95 рублей. Повышать цены мы не собираемся. Если будет снижение доллара, налаживание торговых отношений с Китаем, переход на национальные валюты, то мы даже снизим цены, – заявил генеральный директор ООО «Нинель» Владислав Еремин (компания занимается пошивом нижнего белья и домашней одежды). – Даже если будут временные трудности, я готов потерпеть два-три года. Лишь бы поднять рубль, чтобы это была настоящая наполненная товаром валюта.

Компания работает на протяжении 18 лет, поставляет одежду по России и даже выходила на европейский рынок. Но по поводу санкций здесь не переживают, подчеркивая, что вполне смогут довольствоваться местным рынком. А еще – ставят задачу в два раза увеличить объемы производства и выпускать миллион изделий в год.

Что будет с ценами?

Во многом ценовая политика зависит от производственной мощности компании. Крупные сетевые магазины могли устанавливать более низкую стоимость одежды за счет оборотов. Кроме того, зачастую иностранные бренды удешевляли производство выбором не очень качественных материалов. Нередко ткань быстро приобретала нетоварный вид, закатывалась и растягивалась. Омские же производственники дорожат репутацией и более требовательны к материалам.

– Сегодня все чаще выбирают отечественные или локальные бренды за качество пошива, материал и дизайн, несмотря на то, что стоимость такой одежды выше, – делится наблюдениями дизайнер Ольга Хмельницкая. – Все большему количеству людей становится не чуждой концепция экологичного потребления. Все чаще люди выбирают покупку одной качественной вещи, которая не потеряет вид и прослужит долго взамен нескольких вещей, которые через некоторое время нужно будет или выкинуть, или утилизировать.

Так что по поводу вероятного увеличения доли китайской одежды на омском рынке портные не переживают. У них другая целевая аудитория. Да и, помимо задачи одеть людей, у местных производителей стоит задача создания образа, воспитания вкуса и культуры. Для этого в Омске сегодня работает целая дизайнерская школа. Ну а технологов и конструкторов швейных изделий выпускает художественно-технологический факультет ОмГТУ.

– Понятие «европейская мода» как более передовая и авторитетная мода сегодня не совсем корректное. В России большое количество дизайнеров, брендов, производств одежды. Также в нашей стране много конструкторов одежды, а системы автоматического проектирования  позволяют конструкторам и производствам взаимодействовать даже дистанционно, – рассказывает Ольга Хмельницкая.

И все же некоторые производства испытывают большую потребность в рабочих руках. Немногие сегодня хотят заниматься швейным делом. Хотя, по словам дизайнеров, на многих предприятиях труд швеи оплачивается достойно.

– Надеюсь, сейчас ситуация изменится. Профессия швеи сегодня востребована, и мы как работодатели обязуемся этот труд достойно оплачивать, – подчеркивает генеральный директор ООО «Нинель» Владислав Еремин.

Поддержка в импортозамещении

Создание новых рабочих мест в швейной отрасли, расширение местных производств – задача не только бизнеса, но и государства. Сейчас предприниматели ждут от власти шагов по обеспечению условий для импортозамещения – доступных кредитов и  субсидий. По словам омского дизайнера, руководителя ателье-магазина Ummami Татьяны Метелицы, сейчас российские производители одежды находятся в поисках вариантов замены европейских тканей и фурнитуры без потери в качестве, а также максимально стараются сохранить численность своих сотрудников.

– Ожидаем конструктивной поддержки для нашей отрасли от государства и правительства Омской области в виде налоговых каникул либо включения нашего основного ОКВЭД (производство одежды) в список пострадавших от санкций отраслей, – говорит дизайнер. – Эта мера поможет нам направить все средства в русло производства и максимально сдержать рост цен для своих клиентов на фоне снижения покупательской активности.

По мнению дизайнеров, несмотря на все трудности, в том числе и зависимость от курса иностранной валюты, для отечественных производителей санкции станут точкой роста. В любом случае российское производство оказывается в выигрыше за счет более гибкой логистики, сокращения времени от производства одежды до потребителя, задействованности местной рабочей силы.

*****

***